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FIND YOUR RHYTHM, ENJOY YOUR RUN

Contexte

Kalenji est la marque course à pied de Décathlon. Ce nom fait référence aux Kalenjin, kényans réputés pour leurs exceptionnelles performances dans les épreuves de course à pied.
La marque Kalenji conçoit une large gamme de produits (chaussures, textiles, accessoires)  dédiés à la pratique de la course à pied sous toutes ses formes, notamment la course sur route, le trail et l’athlétisme, et pour tous les pratiquants quel que soit leur niveau.

Création

L’identité visuelle créée en 2004 fonctionne autour d’un logotype qui reprend très précisément le tracé d’une piste d’athlétisme. En son centre, cette piste se prolonge par un tracé plus libre évoquant un chemin qui serpente et s’enfonce dans un paysage. Le rouge carmin des pistes du stade et de la terre africaine a été choisi pour donner à Kalenji force et impact. Pour garder toute sa puissance, cette couleur n’est accompagnée que par du blanc, du noir et des nuances de gris.
Un lettrage résolument sportif a été spécialement dessiné pour accompagner parfaitement le logotype.
L’ensemble de la marque se déploie en puisant dans le langage formel de son logotype. On retrouve par exemple ses courbes et ses angles caractéristiques sur l’ensemble des produits de la marque.

L’identité visuelle fonctionne autour d’un logotype qui reprend très précisément le tracé d’une piste d’athlétisme.

« À chacun son rythme,
c’est vraiment la base de notre marque, c’est rendre accessible le plaisir de la course à pied quelque soit votre niveau. »

Guénolé Havard,
Directeur International de l’offre Kalenji